// СКОЛЬКО СТОИТ ДИЗАЙН УПАКОВКИ И ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЦЕНА
Один из первых вопросов, который мне задают перед началом проекта: сколько стоит дизайн упаковки?
У меня стоимость разработки дизайна одной упаковки начинается от 30 000 ₽.
Но назвать точную цену только по фразе «нужно сделать этикетку» или «нужна упаковка для нового продукта» сложно. Даже две внешне похожие задачи могут сильно отличаться по объёму работы.
Где-то уже есть логотип, фирменный стиль и готовая линейка, которую нужно продолжить. А где-то новый продукт запускается с нуля и сначала нужно определить визуальное направление, разобраться с конкурентами и продумать систему, которую потом можно будет развивать.
Поэтому стоимость зависит не столько от размера коробки или этикетки, сколько от самой задачи.
Разберём, что на неё влияет.
У меня стоимость разработки дизайна одной упаковки начинается от 30 000 ₽.
Но назвать точную цену только по фразе «нужно сделать этикетку» или «нужна упаковка для нового продукта» сложно. Даже две внешне похожие задачи могут сильно отличаться по объёму работы.
Где-то уже есть логотип, фирменный стиль и готовая линейка, которую нужно продолжить. А где-то новый продукт запускается с нуля и сначала нужно определить визуальное направление, разобраться с конкурентами и продумать систему, которую потом можно будет развивать.
Поэтому стоимость зависит не столько от размера коробки или этикетки, сколько от самой задачи.
Разберём, что на неё влияет.
// НОВЫЙ ДИЗАЙН ИЛИ РАЗВИТИЕ УЖЕ СУЩЕСТВУЮЩЕГО
Первое, что я уточняю: упаковку нужно разработать с нуля или у бренда уже есть готовая визуальная система.
Если продукт новый, работа начинается ещё до первого макета.
Нужно разобраться в самом продукте, его аудитории, ценовом сегменте, конкурентах и среде продаж. После этого определяется визуальное направление и уже на его основе разрабатывается дизайн.
Совсем другая задача — добавить новый продукт в существующую линейку.
Если система уже создана и понятно, какие элементы остаются постоянными, а какие меняются между SKU, не нужно каждый раз заново разрабатывать всю концепцию.
Поэтому адаптация существующего дизайна и создание новой упаковки с нуля — это разные по объёму задачи и рассчитываются отдельно.
Если продукт новый, работа начинается ещё до первого макета.
Нужно разобраться в самом продукте, его аудитории, ценовом сегменте, конкурентах и среде продаж. После этого определяется визуальное направление и уже на его основе разрабатывается дизайн.
Совсем другая задача — добавить новый продукт в существующую линейку.
Если система уже создана и понятно, какие элементы остаются постоянными, а какие меняются между SKU, не нужно каждый раз заново разрабатывать всю концепцию.
Поэтому адаптация существующего дизайна и создание новой упаковки с нуля — это разные по объёму задачи и рассчитываются отдельно.
// ОДНА УПАКОВКА ИЛИ ЦЕЛАЯ СИСТЕМА
Количество SKU тоже влияет на стоимость.
Если у бренда один продукт, задача относительно локальная.
Но когда одновременно разрабатывается линейка, недостаточно просто сделать несколько упаковок разных цветов.
Нужно создать систему.
Покупатель должен видеть, что все продукты принадлежат одному бренду, и при этом быстро различать их по назначению, вкусу, составу, формуле или другому признаку.
Для этого заранее определяется, какие элементы будут постоянными, а какие смогут меняться.
Например, за узнаваемость бренда могут отвечать композиция, логотип и фирменная графика, а за навигацию внутри линейки — цвет, изображение или отдельный графический модуль.
Особенно важно продумать систему, если бренд планирует расширяться дальше. Тогда следующую SKU можно будет добавить без полного редизайна всей линейки.
Если у бренда один продукт, задача относительно локальная.
Но когда одновременно разрабатывается линейка, недостаточно просто сделать несколько упаковок разных цветов.
Нужно создать систему.
Покупатель должен видеть, что все продукты принадлежат одному бренду, и при этом быстро различать их по назначению, вкусу, составу, формуле или другому признаку.
Для этого заранее определяется, какие элементы будут постоянными, а какие смогут меняться.
Например, за узнаваемость бренда могут отвечать композиция, логотип и фирменная графика, а за навигацию внутри линейки — цвет, изображение или отдельный графический модуль.
Особенно важно продумать систему, если бренд планирует расширяться дальше. Тогда следующую SKU можно будет добавить без полного редизайна всей линейки.
// ЕСТЬ ЛИ УЖЕ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Иногда клиент приходит за упаковкой, но в процессе выясняется, что у бренда пока нет полноценной визуальной основы.
Например, есть название и логотип, но нет понятной цветовой системы, типографики или других элементов, которые должны связывать упаковку с брендом.
Тогда задача может оказаться шире, чем просто дизайн этикетки.
И наоборот: если у компании уже разработан фирменный стиль и есть правила его использования, часть решений уже определена. Задача дизайнера упаковки — перенести эту систему на продукт и адаптировать её под конкретный формат.
Поэтому перед оценкой проекта важно посмотреть, какие брендовые материалы уже существуют и в каком состоянии они находятся.
Например, есть название и логотип, но нет понятной цветовой системы, типографики или других элементов, которые должны связывать упаковку с брендом.
Тогда задача может оказаться шире, чем просто дизайн этикетки.
И наоборот: если у компании уже разработан фирменный стиль и есть правила его использования, часть решений уже определена. Задача дизайнера упаковки — перенести эту систему на продукт и адаптировать её под конкретный формат.
Поэтому перед оценкой проекта важно посмотреть, какие брендовые материалы уже существуют и в каком состоянии они находятся.
// СКОЛЬКО ИНФОРМАЦИИ НУЖНО РАЗМЕСТИТЬ
Лицевая сторона — только часть упаковки.
Кроме названия бренда и продукта часто нужно разместить назначение, объём, состав, способ применения, информацию о производителе, предупреждения и другие сведения.
На небольшом формате это может оказаться отдельной задачей.
Информацию нужно не просто физически вместить, а выстроить так, чтобы она оставалась читаемой и понятной.
Поэтому объём текстов и количество сторон упаковки тоже влияют на объём работы.
Особенно если речь идёт о коробке, пакете или другой конструкции, где дизайн продолжается сразу на нескольких поверхностях.
Кроме названия бренда и продукта часто нужно разместить назначение, объём, состав, способ применения, информацию о производителе, предупреждения и другие сведения.
На небольшом формате это может оказаться отдельной задачей.
Информацию нужно не просто физически вместить, а выстроить так, чтобы она оставалась читаемой и понятной.
Поэтому объём текстов и количество сторон упаковки тоже влияют на объём работы.
Особенно если речь идёт о коробке, пакете или другой конструкции, где дизайн продолжается сразу на нескольких поверхностях.
// ВЫБРАНА ЛИ УПАКОВКА И ПРОИЗВОДСТВО
До финальной подготовки макета важно понимать, на чём именно будет напечатан дизайн.
Флакон с этикеткой, картонная коробка и гибкий пакет — это разные форматы с разными техническими требованиями.
Если производство уже выбрано, оно предоставляет размеры или развёртку и требования к макету.
Это позволяет сразу работать в реальных условиях и не выяснять после утверждения дизайна, что часть решения невозможно воспроизвести выбранным способом.
Само производство упаковки не входит в стоимость моей дизайнерской работы, но его требования напрямую влияют на то, каким должен быть итоговый файл.
Подробнее о том, почему технические требования важно учитывать ещё во время разработки, я рассказала в статье о дизайне упаковки и производстве
Флакон с этикеткой, картонная коробка и гибкий пакет — это разные форматы с разными техническими требованиями.
Если производство уже выбрано, оно предоставляет размеры или развёртку и требования к макету.
Это позволяет сразу работать в реальных условиях и не выяснять после утверждения дизайна, что часть решения невозможно воспроизвести выбранным способом.
Само производство упаковки не входит в стоимость моей дизайнерской работы, но его требования напрямую влияют на то, каким должен быть итоговый файл.
Подробнее о том, почему технические требования важно учитывать ещё во время разработки, я рассказала в статье о дизайне упаковки и производстве
// ПОДГОТОВКА МАКЕТА К ПЕЧАТИ ТОЖЕ ЧАСТЬ РАБОТЫ
Красивый мокап ещё не является готовым макетом для производства.
После утверждения дизайна нужно собрать финальный файл по техническим требованиям подрядчика: проверить размеры, развёртку, изображения, цветовые настройки, технические слои и другие параметры конкретного производства.
Поэтому при обсуждении стоимости я учитываю не только создание визуальной концепции, но и то, в каком виде проект должен быть передан дальше.
Моя задача — довести дизайн до макета, который можно передать производству в рамках полученных технических требований.
После утверждения дизайна нужно собрать финальный файл по техническим требованиям подрядчика: проверить размеры, развёртку, изображения, цветовые настройки, технические слои и другие параметры конкретного производства.
Поэтому при обсуждении стоимости я учитываю не только создание визуальной концепции, но и то, в каком виде проект должен быть передан дальше.
Моя задача — довести дизайн до макета, который можно передать производству в рамках полученных технических требований.
// ПОЧЕМУ Я НЕ НАЗЫВАЮ ОДНУ ЦЕНУ ДЛЯ ЛЮБОЙ УПАКОВКИ
Фраза «нужен дизайн упаковки» может означать совершенно разные задачи.
Это может быть:
— одна этикетка для продукта с уже готовым фирменным стилем;
— новая упаковка с разработкой визуальной концепции с нуля;
— система для нескольких SKU;
— расширение существующей линейки;
— упаковка с большим объёмом информации;
— проект, в котором кроме упаковки нужно сначала доработать визуальную систему бренда.
Поэтому одна фиксированная цена для всех этих случаев была бы просто неточной.
Это может быть:
— одна этикетка для продукта с уже готовым фирменным стилем;
— новая упаковка с разработкой визуальной концепции с нуля;
— система для нескольких SKU;
— расширение существующей линейки;
— упаковка с большим объёмом информации;
— проект, в котором кроме упаковки нужно сначала доработать визуальную систему бренда.
Поэтому одна фиксированная цена для всех этих случаев была бы просто неточной.
// ЧТО НУЖНО, ЧТОБЫ РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ
Для предварительной оценки мне обычно достаточно понять:
— что это за продукт;
— новый это дизайн или развитие существующего;
— сколько SKU нужно разработать;
— есть ли логотип и фирменный стиль;
— какой формат упаковки выбран;
— готовы ли тексты;
— выбрано ли производство;
— какие материалы нужно получить в результате работы.
После этого уже можно определить состав проекта и назвать стоимость и сроки до начала разработки.
— что это за продукт;
— новый это дизайн или развитие существующего;
— сколько SKU нужно разработать;
— есть ли логотип и фирменный стиль;
— какой формат упаковки выбран;
— готовы ли тексты;
— выбрано ли производство;
— какие материалы нужно получить в результате работы.
После этого уже можно определить состав проекта и назвать стоимость и сроки до начала разработки.
// СКОЛЬКО СТОИТ ДИЗАЙН ОДНОЙ УПАКОВКИ У МЕНЯ
Стоимость разработки дизайна одной упаковки начинается от 30 000 ₽.
Дополнительные SKU, адаптация существующего дизайна и более объёмные линейки рассчитываются отдельно — в зависимости от того, сколько новых решений необходимо разработать.
До начала проекта мы фиксируем состав работ, сроки и стоимость, чтобы было понятно, что именно входит в задачу.
Если вы планируете запуск нового продукта или хотите обновить существующую упаковку, можно прислать краткое описание задачи. Я посмотрю исходные данные и предложу подходящий состав проекта и предварительную стоимость.
Узнать больше об услуге «Дизайн упаковки»
Дополнительные SKU, адаптация существующего дизайна и более объёмные линейки рассчитываются отдельно — в зависимости от того, сколько новых решений необходимо разработать.
До начала проекта мы фиксируем состав работ, сроки и стоимость, чтобы было понятно, что именно входит в задачу.
Если вы планируете запуск нового продукта или хотите обновить существующую упаковку, можно прислать краткое описание задачи. Я посмотрю исходные данные и предложу подходящий состав проекта и предварительную стоимость.
Узнать больше об услуге «Дизайн упаковки»
