Упаковка — это первое, что видит ваш клиент. Она формирует первое впечатление, вызывает интерес, помогает отличиться от конкурентов и напрямую влияет на решение о покупке. Я разрабатываю упаковку, которая:
выделяет продукт на полке и в онлайн-каталоге,
отражает суть и ценности бренда,
передаёт нужное настроение и сообщение,
продумана с учётом целевой аудитории и канала продаж,
не только красивая, но и функциональная.
В работе я учитываю всё — от формы и материалов до шрифтов и текста на этикетке. Потому что хорошая упаковка — это не просто дизайн, это инструмент продаж и коммуникации.
// ЧТО ВХОДИТ В ДИЗАЙН УПАКОВКИ?
Изучаю продукт, целевую аудиторию, ценовую категорию и задачи упаковки. Погружаюсь в особенности ниши и конкурентное окружение.
Анализ ниши, конкурентов, продукта, точек продаж и продуктовой полки для понимания ключевых отличий и потребностей. Исследование целевой аудитории и ценностных предложений конкурентов, а также позиционирование продукта на рынке.
Собираю визуальное настроение бренда: референсы, текстуры, формы, цвет, типографика. Мудборд помогает зафиксировать общее направление и согласовать с клиентом ожидания по стилю и атмосфере.
Разработка стратегии отстройки от конкурентов с помощью визуальных решений, основанных на анализе рынка. Формирую визуальную стратегию: какие ассоциации должна вызывать упаковка, в каком стиле говорить с аудиторией, как передать характер бренда через форму и графику.
Создание 1−2 стилистических концепций лицевой стороны упаковки (логотип, подбор шрифтов, композиционные решения)
Разработка визуальных элементов, позволяющих различать продукты внутри серии: цветовые акценты, символика, номенклатура и т.д.
Визуализация предложенных концепций на фоне реальных конкурентов — для оценки конкурентоспособности и восприятия на полке.
Выбор материалов, финишной отделки и технологий печати — с учётом бюджета, позиционирования и задач бренда.
Проверка концепции через онлайн-опросы и платформы — чтобы получить обратную связь от целевой аудитории ещё до запуска.
Создание яркой и наглядной презентации: как упаковка будет выглядеть на физических или виртуальных полках.
Финализирую выбранный вариант, подготавливаю файлы для печати. При необходимости — адаптирую дизайн под разные форматы или линейки.
