КАК ПРОХОДИТ РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Разработка фирменного стиля начинается не с выбора шрифта и не с первых вариантов логотипа.
До визуальной части важно понять сам бренд: чем он занимается, для кого работает, с кем конкурирует и какое впечатление должен создавать.
Только после этого визуальные решения перестают быть случайным набором красивых приёмов.
До визуальной части важно понять сам бренд: чем он занимается, для кого работает, с кем конкурирует и какое впечатление должен создавать.
Только после этого визуальные решения перестают быть случайным набором красивых приёмов.
ЗНАКОМСТВО С ЗАДАЧЕЙ
Сначала я собираю исходную информацию.
Нужно понять продукт или услугу, аудиторию, ценовой сегмент, конкурентов, существующее позиционирование и задачи, которые должен решать новый стиль.
Также важно заранее определить носители.
Фирменный стиль для бренда косметики, архитектурного бюро и онлайн-сервиса может требовать совершенно разного набора решений.
Нужно понять продукт или услугу, аудиторию, ценовой сегмент, конкурентов, существующее позиционирование и задачи, которые должен решать новый стиль.
Также важно заранее определить носители.
Фирменный стиль для бренда косметики, архитектурного бюро и онлайн-сервиса может требовать совершенно разного набора решений.
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ
Следующий этап — посмотреть, как выглядит категория.
Я обращаю внимание на повторяющиеся цвета, типографику, композиционные приёмы, стили фотографий и общие визуальные коды.
Задача анализа не в том, чтобы сделать всё противоположным конкурентам.
Важно понять, какие элементы помогают считывать категорию, а где бренд может найти собственную визуальную территорию.
Я обращаю внимание на повторяющиеся цвета, типографику, композиционные приёмы, стили фотографий и общие визуальные коды.
Задача анализа не в том, чтобы сделать всё противоположным конкурентам.
Важно понять, какие элементы помогают считывать категорию, а где бренд может найти собственную визуальную территорию.
ВИЗУАЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ
После анализа формируется направление будущего фирменного стиля.
На этом этапе можно определить характер бренда, принцип работы с цветом, типографикой, графикой и изображениями.
Мудборд помогает согласовать общее направление до того, как начинается детальная разработка.
Это намного удобнее, чем обсуждать уже готовый логотип словами вроде «что-то не то».
Подробнее о том, что входит в фирменный стиль, можно прочитать в отдельной статье.
На этом этапе можно определить характер бренда, принцип работы с цветом, типографикой, графикой и изображениями.
Мудборд помогает согласовать общее направление до того, как начинается детальная разработка.
Это намного удобнее, чем обсуждать уже готовый логотип словами вроде «что-то не то».
Подробнее о том, что входит в фирменный стиль, можно прочитать в отдельной статье.
РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА И ВИЗУАЛЬНОЙ СИСТЕМЫ
Дальше появляется сам дизайн.
Но логотип я рассматриваю не изолированно.
Параллельно важно понимать, как он будет взаимодействовать с цветом, типографикой и другими элементами.
Задача — получить систему, которая будет узнаваема не только тогда, когда логотип занимает половину макета.
Но логотип я рассматриваю не изолированно.
Параллельно важно понимать, как он будет взаимодействовать с цветом, типографикой и другими элементами.
Задача — получить систему, которая будет узнаваема не только тогда, когда логотип занимает половину макета.
ПРОВЕРКА НА НОСИТЕЛЯХ
После разработки основные элементы проверяются в реальном применении.
Если бренд будет использовать упаковку — смотрим упаковку. Если важнее социальные сети — показываем digital-носители. Если нужны коммерческие предложения и презентации — проверяем систему там.
Это помогает увидеть, насколько выбранное решение действительно масштабируется.
Если бренд будет использовать упаковку — смотрим упаковку. Если важнее социальные сети — показываем digital-носители. Если нужны коммерческие предложения и презентации — проверяем систему там.
Это помогает увидеть, насколько выбранное решение действительно масштабируется.
ФИНАЛЬНАЯ СИСТЕМА
После утверждения готовятся финальные версии логотипа и других элементов, согласованные носители и необходимые файлы.
Важно также проверить лицензии на используемые шрифты, изображения и другие сторонние материалы.
Если проект предполагает отдельное руководство по фирменному стилю, правила фиксируются в документе.
Важно также проверить лицензии на используемые шрифты, изображения и другие сторонние материалы.
Если проект предполагает отдельное руководство по фирменному стилю, правила фиксируются в документе.
ПОЧЕМУ ВАЖНЫ ЭТАПЫ
Можно начать работу сразу с десятка логотипов.
Но без общей логики выбор быстро превращается в обсуждение личных вкусов.
Мне ближе другой подход: сначала понять задачу, затем определить визуальное направление и уже после этого разрабатывать конкретные элементы.
Так решения можно объяснить не фразой «мне кажется красиво», а связать с брендом, аудиторией и конкурентной средой.
Если вы планируете разработку фирменного стиля, можно начать с описания бренда и задач. После этого я предложу состав проекта, этапы, сроки и стоимость.
Подробнее о создании собственной визуальной системы бренда можно узнать на странице «Фирменный стиль».
Но без общей логики выбор быстро превращается в обсуждение личных вкусов.
Мне ближе другой подход: сначала понять задачу, затем определить визуальное направление и уже после этого разрабатывать конкретные элементы.
Так решения можно объяснить не фразой «мне кажется красиво», а связать с брендом, аудиторией и конкурентной средой.
Если вы планируете разработку фирменного стиля, можно начать с описания бренда и задач. После этого я предложу состав проекта, этапы, сроки и стоимость.
Подробнее о создании собственной визуальной системы бренда можно узнать на странице «Фирменный стиль».
