// ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ И ЗАЧЕМ ОНИ НУЖНЫ
Когда говорят о фирменном стиле, часто в первую очередь вспоминают логотип.
Но логотип — только один элемент визуальной системы бренда.
Чтобы компания выглядела узнаваемо не на одном макете, а в разных точках контакта, нужно определить, как вместе работают цвет, типографика, графика, изображения и другие элементы.
Поэтому при разработке фирменного стиля задача для меня состоит не просто в создании красивого знака, а в построении системы, которую бренд сможет использовать дальше.
Но логотип — только один элемент визуальной системы бренда.
Чтобы компания выглядела узнаваемо не на одном макете, а в разных точках контакта, нужно определить, как вместе работают цвет, типографика, графика, изображения и другие элементы.
Поэтому при разработке фирменного стиля задача для меня состоит не просто в создании красивого знака, а в построении системы, которую бренд сможет использовать дальше.
ЛОГОТИП
Логотип помогает идентифицировать бренд и становится одним из его постоянных элементов.
Он может быть текстовым, знаковым или комбинированным — конкретное решение зависит от задачи и характера бренда.
Но даже хороший логотип не отвечает на все вопросы.
Как будет выглядеть сайт? Какие цвета использовать в презентации? Как оформлять социальные сети? Что делать, если бренд выпускает упаковку или печатные материалы?
Для этого нужна более широкая визуальная система.
Он может быть текстовым, знаковым или комбинированным — конкретное решение зависит от задачи и характера бренда.
Но даже хороший логотип не отвечает на все вопросы.
Как будет выглядеть сайт? Какие цвета использовать в презентации? Как оформлять социальные сети? Что делать, если бренд выпускает упаковку или печатные материалы?
Для этого нужна более широкая визуальная система.
ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
Цвет помогает сформировать характер бренда и сделать его материалы узнаваемыми.
При этом я не люблю универсальные схемы вроде «синий всегда вызывает доверие» или «чёрный автоматически делает бренд премиальным».
Восприятие цвета зависит от категории, окружения и сочетания с другими элементами.
Поэтому палитра выбирается не отдельно, а вместе с типографикой, графикой и общей визуальной идеей.
При этом я не люблю универсальные схемы вроде «синий всегда вызывает доверие» или «чёрный автоматически делает бренд премиальным».
Восприятие цвета зависит от категории, окружения и сочетания с другими элементами.
Поэтому палитра выбирается не отдельно, а вместе с типографикой, графикой и общей визуальной идеей.
ТИПОГРАФИКА
Шрифты тоже становятся частью характера бренда.
Они используются не только в логотипе, но и в заголовках, текстах, презентациях, социальных сетях, на сайте и других носителях.
Важно не просто подобрать красивый шрифт, а понять, как будет работать вся типографическая система: что используется для крупных заголовков, что — для основного текста, как строится иерархия.
И отдельно необходимо учитывать лицензии на фактическое использование шрифтов.
Они используются не только в логотипе, но и в заголовках, текстах, презентациях, социальных сетях, на сайте и других носителях.
Важно не просто подобрать красивый шрифт, а понять, как будет работать вся типографическая система: что используется для крупных заголовков, что — для основного текста, как строится иерархия.
И отдельно необходимо учитывать лицензии на фактическое использование шрифтов.
ФИРМЕННАЯ ГРАФИКА
Не каждому бренду нужен сложный набор декоративных элементов.
Но часто именно дополнительная графика помогает сделать систему узнаваемой даже там, где логотип занимает совсем небольшое место.
Это могут быть паттерны, формы, линии, иллюстрации, текстуры или другие повторяющиеся элементы.
Важно, чтобы они не существовали сами по себе, а поддерживали общую идею бренда.
Но часто именно дополнительная графика помогает сделать систему узнаваемой даже там, где логотип занимает совсем небольшое место.
Это могут быть паттерны, формы, линии, иллюстрации, текстуры или другие повторяющиеся элементы.
Важно, чтобы они не существовали сами по себе, а поддерживали общую идею бренда.
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ С ИЗОБРАЖЕНИЯМИ
Фотографии и иллюстрации тоже могут быть частью фирменного стиля.
Например, бренд может использовать определённую композицию фотографии, тип освещения, характер обработки или принцип сочетания изображения с текстом.
Благодаря этому разные материалы начинают восприниматься как части одной системы.
Например, бренд может использовать определённую композицию фотографии, тип освещения, характер обработки или принцип сочетания изображения с текстом.
Благодаря этому разные материалы начинают восприниматься как части одной системы.
НОСИТЕЛИ
Фирменный стиль особенно хорошо проверяется не на отдельном логотипе, а в реальном применении.
Поэтому во время разработки я показываю, как визуальная система может работать на нужных бренду носителях.
Это могут быть визитки, упаковка, социальные сети, презентации, рекламные материалы или другие форматы — состав зависит от конкретного проекта.
Не нужно разрабатывать десятки носителей просто ради красивой презентации. Лучше выбрать те, которыми бренд действительно будет пользоваться.
Поэтому во время разработки я показываю, как визуальная система может работать на нужных бренду носителях.
Это могут быть визитки, упаковка, социальные сети, презентации, рекламные материалы или другие форматы — состав зависит от конкретного проекта.
Не нужно разрабатывать десятки носителей просто ради красивой презентации. Лучше выбрать те, которыми бренд действительно будет пользоваться.
НУЖЕН ЛИ БРЕНДБУК
Не каждому небольшому бренду нужен большой документ на сотни страниц.
Но основные правила системы полезно зафиксировать: версии логотипа, цвета, шрифты, принципы композиции и использования дополнительных элементов.
Объём такого документа зависит от масштаба проекта и от того, сколько людей в дальнейшем будут работать с фирменным стилем.
Но основные правила системы полезно зафиксировать: версии логотипа, цвета, шрифты, принципы композиции и использования дополнительных элементов.
Объём такого документа зависит от масштаба проекта и от того, сколько людей в дальнейшем будут работать с фирменным стилем.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ — ЭТО СИСТЕМА
Для меня главный признак хорошего фирменного стиля — возможность продолжать его без необходимости каждый раз заново придумывать визуальное решение.
Логотип, цвет, типографика и графика должны работать вместе.
Тогда бренд остаётся узнаваемым на разных носителях и при этом система не становится жёстким шаблоном, который невозможно развивать.
Если вы запускаете новый бренд или хотите собрать разрозненные визуальные элементы в единую систему, можно начать с обсуждения задачи. Я помогу определить необходимый состав фирменного стиля и носителей.
Подробнее о создании собственной визуальной системы бренда можно узнать на странице «Фирменный стиль».
Логотип, цвет, типографика и графика должны работать вместе.
Тогда бренд остаётся узнаваемым на разных носителях и при этом система не становится жёстким шаблоном, который невозможно развивать.
Если вы запускаете новый бренд или хотите собрать разрозненные визуальные элементы в единую систему, можно начать с обсуждения задачи. Я помогу определить необходимый состав фирменного стиля и носителей.
Подробнее о создании собственной визуальной системы бренда можно узнать на странице «Фирменный стиль».
