// ЛОГОТИП И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: В ЧЕМ РАЗНИЦА И ЧТО НУЖНО БРЕНДУ

Логотип — один из основных идентификаторов бренда.

Он помогает обозначить компанию или продукт и используется на сайте, упаковке, в документах, социальных сетях и других материалах.

Если задача очень локальная, иногда разработки логотипа действительно достаточно.

Например, у небольшого проекта пока мало носителей и не требуется сложная система коммуникации.

Но как только бренд начинает использовать логотип в разных форматах, обычно появляются дополнительные вопросы.

Какой использовать цвет? Как оформлять заголовки? Что должно быть на рекламном баннере? Как визуально связать сайт, упаковку и социальные сети?

Именно здесь начинается фирменный стиль.

Фирменный стиль — это система визуальных правил и элементов.

В неё могут входить:
— логотип;
— цветовая палитра;
— типографика;
— фирменная графика;
— принципы работы с фотографиями или иллюстрациями;
— примеры использования системы на носителях.

Конкретный набор зависит от задачи бренда.

Поэтому фирменный стиль не означает автоматически огромный брендбук и десятки макетов.
Главное — создать достаточную систему для тех задач, которые реально существуют у бизнеса.

Подробнее о том, из каких элементов состоит фирменный стиль, я рассказала в отдельной статье

Представим, что логотип уже создан.

Его ставят на сайт — всё хорошо.

Потом нужно оформить социальные сети, презентацию, рекламный макет и упаковку. Каждый новый подрядчик выбирает свои цвета, шрифты и композицию.

В результате логотип везде один, а бренд каждый раз выглядит по-разному. Проблема здесь не в самом знаке. Просто вокруг него нет системы.

Фирменный стиль как раз помогает определить эти правила заранее.

Я бы не предлагала фирменный стиль каждому проекту автоматически.

Если бизнес только запускается, количество носителей небольшое и задача сейчас состоит прежде всего в создании понятного знака, можно начать с логотипа.

А визуальную систему развивать позже.

Важно только заранее понимать, что это именно первый этап, а не законченная идентичность бренда.

Фирменный стиль особенно полезен, если бренд:

— будет использовать много разных носителей;
— активно работает в социальных сетях;
— выпускает упаковку или продукцию;
— планирует рекламные кампании;
— работает с несколькими дизайнерами или подрядчиками;
— хочет сразу выстроить последовательный визуальный образ.

Чем больше точек контакта, тем полезнее единые правила.

Наличие готового логотипа не мешает разработать фирменный стиль.

Если знак соответствует бренду и хорошо работает, его можно сохранить и построить визуальную систему вокруг него.

Иногда требуется небольшая техническая корректировка логотипа, иногда он вообще остаётся без изменений.

Поэтому новый фирменный стиль не всегда означает новый логотип.

Я бы отталкивалась не от названия услуги, а от реальной задачи.

Если нужен только знак для нескольких простых применений — возможно, достаточно логотипа.
Если бренд должен последовательно выглядеть на разных носителях — уже нужна система.

Поэтому перед началом проекта я обычно сначала выясняю, где будет использоваться визуальная идентичность сейчас и какие задачи появятся в ближайшем будущем.

Если вы не уверены, нужен вашему проекту только логотип или полноценный фирменный стиль, можно описать задачу и будущие носители. Я помогу определить подходящий объём разработки.

Подробнее о создании собственной визуальной системы бренда можно узнать на странице «Фирменный стиль».