// КАК РАСШИРИТЬ ЛИНЕЙКУ УПАКОВКИ: КЕЙС NERAPURE
Товарная линейка не всегда появляется целиком за один запуск. Часто бренд начинает с одного или двух продуктов, а новые позиции добавляет позже — когда видит спрос и понимает, в каком направлении развивать ассортимент.
В этот момент важно, чтобы первоначальный дизайн не мешал расширению. Новые упаковки должны отличаться друг от друга, но при этом сохранять узнаваемость бренда и восприниматься как части одной системы.
Именно так развивался проект NERAPURE. Работа началась в 2025 году с двух продуктов, а через год клиент вернулся для локализации упаковки и расширения линейки.
В этот момент важно, чтобы первоначальный дизайн не мешал расширению. Новые упаковки должны отличаться друг от друга, но при этом сохранять узнаваемость бренда и восприниматься как части одной системы.
Именно так развивался проект NERAPURE. Работа началась в 2025 году с двух продуктов, а через год клиент вернулся для локализации упаковки и расширения линейки.
// НАЧАЛО ПРОЕКТА
NERAPURE — бренд средств для ухода за проблемной кожей. В 2025 году клиент обратился ко мне за дизайном упаковки двух продуктов: гидроколлоидных патчей и матирующих салфеток.
Нужно было создать современный и заметный образ для молодой аудитории. При этом дизайн должен был оставаться понятным: покупатель должен быстро увидеть назначение продукта, его особенности и количество в упаковке.
Логотип у бренда уже существовал. Моей задачей было разработать визуальную концепцию упаковки, оформить лицевые и оборотные стороны, выстроить информационную иерархию и подготовить макеты к печати.
Нужно было создать современный и заметный образ для молодой аудитории. При этом дизайн должен был оставаться понятным: покупатель должен быстро увидеть назначение продукта, его особенности и количество в упаковке.
Логотип у бренда уже существовал. Моей задачей было разработать визуальную концепцию упаковки, оформить лицевые и оборотные стороны, выстроить информационную иерархию и подготовить макеты к печати.
// ПЕРВЫЙ ЭТАП — ОСНОВА СИСТЕМЫ
В основу визуального решения легла геометрия существующего логотипа. Её поддержали крупная типографика, контрастные информационные блоки и яркие цветовые акценты.
Обе упаковки получили общую композиционную логику: одинаковые принципы расположения логотипа, названия продукта, преимуществ и обязательной информации. За счёт этого продукты воспринимались как одна линейка, хотя отличались цветом и графикой.
Для каждой позиции я разработала лицевую и оборотную стороны, сверстала текстовую информацию и подготовила файлы для передачи в производство.
Из двух первых разработок клиент запустил упаковку гидроколлоидных патчей. Но сама система изначально была построена так, чтобы к ней можно было добавлять новые продукты без полной переработки дизайна.
Обе упаковки получили общую композиционную логику: одинаковые принципы расположения логотипа, названия продукта, преимуществ и обязательной информации. За счёт этого продукты воспринимались как одна линейка, хотя отличались цветом и графикой.
Для каждой позиции я разработала лицевую и оборотную стороны, сверстала текстовую информацию и подготовила файлы для передачи в производство.
Из двух первых разработок клиент запустил упаковку гидроколлоидных патчей. Но сама система изначально была построена так, чтобы к ней можно было добавлять новые продукты без полной переработки дизайна.
ПОЧЕМУ СИСТЕМУ ВАЖНО ЗАЛОЖИТЬ ЗАРАНЕЕ
Когда упаковка разрабатывается только под один продукт, легко сосредоточиться на конкретном макете и не думать о дальнейшем ассортименте. Проблемы появляются позже, когда бренд решает добавить новые позиции.
Если общей логики нет, каждая следующая упаковка начинает выглядеть отдельно. Приходится заново искать композицию, менять расположение информации или полностью пересматривать визуальный стиль.
Поэтому ещё на первом этапе я продумала элементы, которые можно сохранить во всей серии:
— общую композицию;
— типографику;
— структуру информационных блоков;
— принципы работы с цветом;
— связь графики с назначением продукта.
Такая основа позволила вернуться к проекту через год и продолжить линейку, не разрушая уже созданный образ.
Когда упаковка разрабатывается только под один продукт, легко сосредоточиться на конкретном макете и не думать о дальнейшем ассортименте. Проблемы появляются позже, когда бренд решает добавить новые позиции.
Если общей логики нет, каждая следующая упаковка начинает выглядеть отдельно. Приходится заново искать композицию, менять расположение информации или полностью пересматривать визуальный стиль.
Поэтому ещё на первом этапе я продумала элементы, которые можно сохранить во всей серии:
— общую композицию;
— типографику;
— структуру информационных блоков;
— принципы работы с цветом;
— связь графики с назначением продукта.
Такая основа позволила вернуться к проекту через год и продолжить линейку, не разрушая уже созданный образ.
// ВОЗВРАЩЕНИЕ КЛИЕНТА И ЛОКАЛИЗАЦИЯ
В 2026 году клиент снова обратился ко мне. На этот раз требовалось локализовать упаковку на русский язык и добавить в ассортимент две новые позиции:
— супертонкие гидроколлоидные патчи;
— фигурные патчи в форме звёзд.
Локализация — это не простая замена английского текста русским. Русскоязычные формулировки обычно занимают больше места, поэтому необходимо заново выстроить иерархию, проверить размеры текста и сохранить читаемость всех обязательных данных.
При адаптации я сохранила узнаваемую структуру первой упаковки, но переработала расположение информации с учётом нового объёма текста и требований российского рынка.
— супертонкие гидроколлоидные патчи;
— фигурные патчи в форме звёзд.
Локализация — это не простая замена английского текста русским. Русскоязычные формулировки обычно занимают больше места, поэтому необходимо заново выстроить иерархию, проверить размеры текста и сохранить читаемость всех обязательных данных.
При адаптации я сохранила узнаваемую структуру первой упаковки, но переработала расположение информации с учётом нового объёма текста и требований российского рынка.
// КАК НОВЫЕ ПРОДУКТЫ ВСТРОЕНЫ В ЛИНЕЙКУ
Новые упаковки должны были выглядеть частью NERAPURE, но не дублировать первоначальный продукт. Различия между SKU были построены на цвете, графике и композиционных акцентах.
СУПЕРТОНКИЕ ПАТЧИ
Для супертонких патчей использован мягкий градиент и более лёгкая графика. Такое решение поддерживает основные свойства продукта: минимальную толщину и незаметность на коже.
Общая структура упаковки остаётся знакомой, поэтому продукт сразу считывается как часть NERAPURE. При этом более спокойная цветовая подача помогает отличить его от первоначальных патчей.
Для супертонких патчей использован мягкий градиент и более лёгкая графика. Такое решение поддерживает основные свойства продукта: минимальную толщину и незаметность на коже.
Общая структура упаковки остаётся знакомой, поэтому продукт сразу считывается как часть NERAPURE. При этом более спокойная цветовая подача помогает отличить его от первоначальных патчей.
ПАТЧИ-ЗВЁЗДЫ
Упаковка фигурных патчей получила более яркий цвет и центральное окно, через которое видны патчи в форме звёзд.
Вырубка стала главным композиционным элементом и задала вертикальную ось макета. Поэтому логотип был расположен по центру, а название продукта смещено в нижнюю часть упаковки.
Композиция отличается от остальных позиций, но типографика, информационные блоки и общий характер графики сохраняют связь с линейкой.
Упаковка фигурных патчей получила более яркий цвет и центральное окно, через которое видны патчи в форме звёзд.
Вырубка стала главным композиционным элементом и задала вертикальную ось макета. Поэтому логотип был расположен по центру, а название продукта смещено в нижнюю часть упаковки.
Композиция отличается от остальных позиций, но типографика, информационные блоки и общий характер графики сохраняют связь с линейкой.
// ПОДГОТОВКА НОВЫХ МАКЕТОВ К ПРОИЗВОДСТВУ
Расширение линейки не заканчивается адаптацией лицевой стороны. Для каждого нового продукта необходимо заново подготовить оборотную сторону, разместить состав, способ применения, предупреждения, данные о производителе и обязательную маркировку.
При подготовке файлов я учитывала конструкцию пакета, зоны запайки и расположение технологических элементов. Для патчей-звёзд дополнительно нужно было встроить в композицию центральную фигурную вырубку и проверить, чтобы важная информация не попадала в технические зоны.
В результате для новых позиций были подготовлены отдельные печатные макеты лицевых и оборотных сторон.
При подготовке файлов я учитывала конструкцию пакета, зоны запайки и расположение технологических элементов. Для патчей-звёзд дополнительно нужно было встроить в композицию центральную фигурную вырубку и проверить, чтобы важная информация не попадала в технические зоны.
В результате для новых позиций были подготовлены отдельные печатные макеты лицевых и оборотных сторон.
// РЕЗУЛЬТАТ ПРОЕКТА
За два этапа для NERAPURE были разработаны четыре упаковки:
— гидроколлоидные патчи;
— матирующие салфетки;
— супертонкие гидроколлоидные патчи;
— фигурные патчи-звёзды.
Сейчас первоначальные гидроколлоидные патчи и новые супертонкие патчи представлены на маркетплейсах.
Повторное обращение клиента показало, что созданная система работает не только для отдельной упаковки. Она позволяет развивать ассортимент, добавлять новые SKU и сохранять узнаваемость бренда даже при изменении языка, количества информации и конструкции упаковки.
— гидроколлоидные патчи;
— матирующие салфетки;
— супертонкие гидроколлоидные патчи;
— фигурные патчи-звёзды.
Сейчас первоначальные гидроколлоидные патчи и новые супертонкие патчи представлены на маркетплейсах.
Повторное обращение клиента показало, что созданная система работает не только для отдельной упаковки. Она позволяет развивать ассортимент, добавлять новые SKU и сохранять узнаваемость бренда даже при изменении языка, количества информации и конструкции упаковки.
Полный проект NERAPURE можно посмотреть в портфолио.
Если вы планируете выпуск нового продукта или хотите расширить существующую линейку, я могу разработать упаковочную систему, адаптировать её на дополнительные SKU и подготовить макеты к производству.
Узнать больше об услуге «Дизайн упаковки»
Если вы планируете выпуск нового продукта или хотите расширить существующую линейку, я могу разработать упаковочную систему, адаптировать её на дополнительные SKU и подготовить макеты к производству.
Узнать больше об услуге «Дизайн упаковки»
