// БРЕНДИНГ — ЭТО НЕ ЛОГОТИП НА КАЖДОМ САНТИМЕТРЕ

Никто из нас не любит быть ходячей рекламой, согласны?

Я, например, очень редко покупаю вещи, где логотип используется как главный элемент дизайна. Только если я действительно лояльна к бренду и сама вещь мне нравится. И то — когда логотип не перетягивает на себя всё внимание.

Потому что одно дело — аккуратная айдентика, а другое — когда бренд пытается разместить свой логотип буквально везде, где только можно.

Сегодня это уже работает скорее в минус, чем в плюс.

Недавно я анализировала один бренд на маркетплейсе, и в одном из отзывов покупатель очень точно написал: «Ощущение, будто подарок маме не от меня, а от самого бренда».

Очень интересное замечание, правда?

Мы уже немного устали от лишнего визуального шума. И лояльность к бренду создаётся не количеством логотипов, а отношением бренда к своему покупателю.

Например, вместо очередного логотипа на футболке можно сделать действительно интересный мерч — с юмором, характером или фразой, которой человеку самому захочется поделиться.

То же самое касается упаковки. Гораздо приятнее получить не просто пакет с логотипом, а, например, льняной или холщовый мешок, который захочется использовать дальше. Или красивый пакет, с которым потом не стыдно выйти в магазин.

Недавно мы сотрудничали с одним брендом и вместо второго логотипа на бирках разместили небольшие послания-аффирмации для клиентов. И потом получили очень много приятных отзывов.

Такие детали работают на бренд гораздо сильнее, чем ещё один логотип ради логотипа.
Поэтому, пожалуйста, перестаньте просто «лепить» лого везде. Иногда бренду намного полезнее быть чуть креативнее.

Подробнее о создании собственной визуальной системы бренда можно узнать на странице «Фирменный стиль».