КОГДА БРЕНДУ НУЖЕН НОВЫЙ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Компания со временем может сильно измениться.

Появляются новые продукты и услуги, меняется аудитория, ценовой сегмент или позиционирование.

Если визуальный стиль продолжает рассказывать о прежнем бренде, возникает разрыв между тем, что компания представляет собой сейчас, и тем, как она выглядит.

В такой ситуации обновление айдентики может быть оправдано.

Одна из распространённых ситуаций — бренд развивается без общей визуальной системы.

Сайт выглядит одним образом, социальные сети — другим, презентации — третьим.

Используются разные шрифты, оттенки и графика.

При этом логотип может оставаться вполне хорошим.

Тогда не обязательно менять всё.

Иногда задача состоит именно в том, чтобы собрать вокруг существующего логотипа единый фирменный стиль.

В начале бренду могло быть достаточно логотипа и пары простых макетов.

Но по мере роста появляются сайт, реклама, презентации, упаковка, социальные сети и другие точки контакта.

Если старая система не предусматривала такое развитие, каждый новый носитель приходится придумывать практически с нуля.

Это хороший повод пересмотреть структуру фирменного стиля.

Категории меняются.

То, что несколько лет назад выглядело необычно, может стать массовым приёмом.

Поэтому полезно периодически смотреть на бренд не отдельно, а рядом с конкурентами.

Если визуальный стиль начинает полностью растворяться в категории, возможно, нужно найти более характерные элементы.

Это не обязательно означает радикальный ребрендинг.

Иногда достаточно точечного обновления.

Бывает и обратная проблема.

Фирменный стиль настолько жёсткий, что любое новое применение выглядит как нарушение правил.

Для живого бренда система должна давать узнаваемость, но при этом оставлять пространство для новых задач.

Если каждый новый носитель превращается в проблему, систему стоит пересмотреть.

Не стоит менять работающие элементы просто ради новизны.

Если логотип узнаваем и соответствует бренду, его можно сохранить.

Если хорошо работает палитра — нет необходимости обязательно выбирать новые цвета.

Обновление может затронуть только типографику, графическую систему, изображения или принципы композиции.

Поэтому перед редизайном важно определить, что нужно сохранить.

Я бы начала не с поиска новых референсов, а с анализа существующей системы.

Что работает?
Что мешает?
Что изменилось в самом бренде?
Какие новые носители появились?
Как выглядит конкурентная среда?

И только после ответов на эти вопросы становится понятно, нужен полный редизайн или более аккуратное развитие существующей айдентики.

Новый фирменный стиль имеет смысл не тогда, когда хочется «что-нибудь посвежее», а когда изменения помогают бренду решить конкретную задачу.

Если вы думаете об обновлении айдентики, можно начать с разбора существующих материалов. Я посмотрю текущую систему и помогу определить, нужен ли полный редизайн или достаточно точечных изменений.

Подробнее о создании собственной визуальной системы бренда можно узнать на странице «Фирменный стиль».