// КАК РАЗРАБОТАТЬ ДИЗАЙН УПАКОВКИ ДЛЯ ЛИНЕЙКИ ТКАНЕВЫХ МАСОК
Когда бренд выпускает не один продукт, а целую линейку, недостаточно разработать несколько красивых упаковок. Они должны восприниматься как единая система, но при этом помогать покупателю быстро различать продукты.
Именно такую задачу нужно было решить при разработке дизайна упаковки тканевых масок для бренда Spark & Glow.
В линейку вошли четыре маски для лица с разными активными компонентами:
— Centella;
— Peptides;
— Collagen;
— Hyaluronic.
Логотип бренда уже существовал и был предоставлен заказчиком. Моей задачей было разработать дизайн-концепцию, оформить лицевые и оборотные стороны и подготовить четыре макета к печати.
Именно такую задачу нужно было решить при разработке дизайна упаковки тканевых масок для бренда Spark & Glow.
В линейку вошли четыре маски для лица с разными активными компонентами:
— Centella;
— Peptides;
— Collagen;
— Hyaluronic.
Логотип бренда уже существовал и был предоставлен заказчиком. Моей задачей было разработать дизайн-концепцию, оформить лицевые и оборотные стороны и подготовить четыре макета к печати.
// С ЧЕГО НАЧАЛАСЬ РАБОТА
Перед разработкой упаковки я провела анализ продукта и конкурентного окружения.
Тканевые маски часто имеют одинаковый формат упаковки, поэтому на полке и в карточке маркетплейса продукты начинают визуально смешиваться. Отличия обычно строятся на цвете, изображениях ингредиентов или фотографиях.
Для Spark & Glow нужно было найти собственный визуальный образ, который передавал бы ощущение чистоты, ухода и глубокого увлажнения, но при этом не повторял распространённые решения категории.
Кроме того, важно было создать систему, которую можно адаптировать на четыре продукта без ощущения, что каждая упаковка существует отдельно от остальных.
Тканевые маски часто имеют одинаковый формат упаковки, поэтому на полке и в карточке маркетплейса продукты начинают визуально смешиваться. Отличия обычно строятся на цвете, изображениях ингредиентов или фотографиях.
Для Spark & Glow нужно было найти собственный визуальный образ, который передавал бы ощущение чистоты, ухода и глубокого увлажнения, но при этом не повторял распространённые решения категории.
Кроме того, важно было создать систему, которую можно адаптировать на четыре продукта без ощущения, что каждая упаковка существует отдельно от остальных.
// ОСНОВНАЯ ИДЕЯ ДИЗАЙНА
Центральным элементом каждой упаковки стала объёмная водная буква, стилизованная под каплю сыворотки.
Буквы обозначают основные компоненты масок:
C — Centella;
P — Peptides;
C — Collagen;
H — Hyaluronic.
Так графический элемент выполняет сразу несколько задач. Он привлекает внимание, помогает различать продукты и одновременно становится визуальной формулой линейки.
Для создания объёмных букв я использовала нейросеть как один из рабочих инструментов. Сгенерированные изображения я доработала и адаптировала под композицию и требования печатного макета.
Это пример того, как нейросеть может помочь найти необычную визуальную форму, но не заменяет работу дизайнера. Полученное изображение всё равно необходимо встроить в систему упаковки, проверить в реальном размере и подготовить к производству.
Буквы обозначают основные компоненты масок:
C — Centella;
P — Peptides;
C — Collagen;
H — Hyaluronic.
Так графический элемент выполняет сразу несколько задач. Он привлекает внимание, помогает различать продукты и одновременно становится визуальной формулой линейки.
Для создания объёмных букв я использовала нейросеть как один из рабочих инструментов. Сгенерированные изображения я доработала и адаптировала под композицию и требования печатного макета.
Это пример того, как нейросеть может помочь найти необычную визуальную форму, но не заменяет работу дизайнера. Полученное изображение всё равно необходимо встроить в систему упаковки, проверить в реальном размере и подготовить к производству.
РЕАЛИЗОВАННАЯ УПАКОВКА
На крупном плане видно, как водная буква работает на готовом продукте. Матовая основа сохраняет ощущение чистоты, а лак выделяет центральную графику.
На крупном плане видно, как водная буква работает на готовом продукте. Матовая основа сохраняет ощущение чистоты, а лак выделяет центральную графику.
// ПОЧЕМУ БЫЛ ВЫБРАН БЕЛЫЙ ФОН
Основой оформления стал белый цвет.
Он усиливает ощущение чистоты и свежести, не конкурирует с водной графикой и позволяет сделать активный компонент главным элементом композиции.
При этом упаковка не выглядит пустой. Крупная буква формирует узнаваемый образ, а типографика и информационные блоки помогают быстро понять назначение продукта.
Особенно важно было проверить, как дизайн будет выглядеть не только крупно на презентационном мокапе, но и в уменьшенном формате карточки маркетплейса. Название компонента и графический элемент должны были оставаться заметными даже на небольшом изображении.
Он усиливает ощущение чистоты и свежести, не конкурирует с водной графикой и позволяет сделать активный компонент главным элементом композиции.
При этом упаковка не выглядит пустой. Крупная буква формирует узнаваемый образ, а типографика и информационные блоки помогают быстро понять назначение продукта.
Особенно важно было проверить, как дизайн будет выглядеть не только крупно на презентационном мокапе, но и в уменьшенном формате карточки маркетплейса. Название компонента и графический элемент должны были оставаться заметными даже на небольшом изображении.
// КАК ЧЕТЫРЕ ПРОДУКТА ОБЪЕДИНЕНЫ В ОДНУ СИСТЕМУ
Все продукты используют общую композицию, типографику и логику расположения информации.
За счёт этого покупатель видит, что перед ним одна линейка. Одновременно каждая маска получает собственную букву и цветовой акцент, которые помогают различать продукты.
Такая система удобна и для дальнейшего расширения ассортимента. При появлении новой маски не потребуется полностью менять дизайн: достаточно сохранить общую структуру и подобрать визуальный элемент для нового активного компонента.
За счёт этого покупатель видит, что перед ним одна линейка. Одновременно каждая маска получает собственную букву и цветовой акцент, которые помогают различать продукты.
Такая система удобна и для дальнейшего расширения ассортимента. При появлении новой маски не потребуется полностью менять дизайн: достаточно сохранить общую структуру и подобрать визуальный элемент для нового активного компонента.
// ЛИЦЕВАЯ И ОБОРОТНАЯ СТОРОНЫ
Дизайн упаковки не заканчивается лицевой стороной.
На обороте необходимо разместить описание продукта, состав, способ применения, предупреждения, информацию о производителе и обязательную маркировку. Все эти данные должны оставаться читаемыми и соответствовать техническим требованиям производства.
Для каждой маски была выполнена вёрстка оборотной стороны и подготовлен отдельный печатный макет.
На этом этапе особенно важно работать с развёрткой, предоставленной производством. Она учитывает итоговый размер упаковки, зоны запайки и расположение технологических элементов.
На обороте необходимо разместить описание продукта, состав, способ применения, предупреждения, информацию о производителе и обязательную маркировку. Все эти данные должны оставаться читаемыми и соответствовать техническим требованиям производства.
Для каждой маски была выполнена вёрстка оборотной стороны и подготовлен отдельный печатный макет.
На этом этапе особенно важно работать с развёрткой, предоставленной производством. Она учитывает итоговый размер упаковки, зоны запайки и расположение технологических элементов.
4 SKU — ОДНА СИСТЕМА
В готовой линейке каждая маска сохраняет общую композицию и типографику, но получает собственную водную букву и цветовой акцент. Так продукты легко различать, не разрушая узнаваемость серии.
В готовой линейке каждая маска сохраняет общую композицию и типографику, но получает собственную водную букву и цветовой акцент. Так продукты легко различать, не разрушая узнаваемость серии.
// ПОДГОТОВКА МАКЕТОВ В ПРОИЗВОДСТВО
При печати использовались матовая поверхность и выборочное лаковое покрытие основных элементов.
Матовая основа поддерживает ощущение чистоты, а лак выделяет водные буквы и усиливает разницу между фоном и центральной графикой.
Так визуальная идея продолжает работать уже на физической упаковке, а не остаётся эффектом, который существует только на мокапе.
Все четыре позиции были запущены в производство и представлены на маркетплейсах.
Матовая основа поддерживает ощущение чистоты, а лак выделяет водные буквы и усиливает разницу между фоном и центральной графикой.
Так визуальная идея продолжает работать уже на физической упаковке, а не остаётся эффектом, который существует только на мокапе.
Все четыре позиции были запущены в производство и представлены на маркетплейсах.
РЕЗУЛЬТАТ ПРОЕКТА
Для Spark & Glow была разработана целостная упаковочная система из четырёх тканевых масок.
В рамках проекта выполнены:
— анализ продукта и конкурентного окружения;
— разработка дизайн-концепции;
— создание системы различий между четырьмя SKU;
— дизайн лицевых и оборотных сторон;
— визуализация упаковки;
— подготовка четырёх макетов к печати.
Для Spark & Glow была разработана целостная упаковочная система из четырёх тканевых масок.
В рамках проекта выполнены:
— анализ продукта и конкурентного окружения;
— разработка дизайн-концепции;
— создание системы различий между четырьмя SKU;
— дизайн лицевых и оборотных сторон;
— визуализация упаковки;
— подготовка четырёх макетов к печати.
Проект показывает, что дизайн линейки — это не просто повторение одной упаковки в разных цветах. Важно заранее продумать общую структуру, различия между продуктами и возможность дальнейшего расширения ассортимента.
Полный проект Spark & Glow можно посмотреть в портфолио.
Если вы запускаете косметический продукт или планируете целую линейку, я могу разработать дизайн от концепции до макетов, готовых для передачи в производство.
Полный проект Spark & Glow можно посмотреть в портфолио.
Если вы запускаете косметический продукт или планируете целую линейку, я могу разработать дизайн от концепции до макетов, готовых для передачи в производство.
