Когда я разрабатываю дизайн упаковки, я никогда не оцениваю его по принципу «нравится или не нравится».

Гораздо важнее другой вопрос: работает ли упаковка на свою задачу?

Чтобы это понять, я использую модель AIDA — инструмент, который помогает посмотреть на дизайн через поведение покупателя и оценить, насколько эффективно визуальное решение работает на каждом этапе взаимодействия с продуктом.

Модель включает четыре ключевых элемента:

• Attention (Внимание) — привлекает ли упаковка взгляд?
• Interest (Интерес) — удерживает ли внимание?
• Desire (Желание) — вызывает ли желание попробовать продукт?
• Action (Действие) — помогает ли принять решение о покупке?

Ниже представлен анализ упаковки тканевых масок для бренда Spark & Glow.

Важно отметить, что оценки не являются точным измерением эффективности. Это аналитическая модель, которая помогает структурированно оценить сильные и слабые стороны дизайна.

Внимание — 7/10

Первое, что привлекает внимание, — крупные графические элементы, вдохновлённые активными ингредиентами продукта.

Белый фон создаёт визуальный контраст, а цветовое кодирование помогает быстро различать продукты внутри линейки. Благодаря этому упаковка остаётся заметной и легко считывается с первого взгляда.

Интерес — 8/10

После привлечения внимания важно удержать интерес покупателя.

На упаковке сразу считываются ключевые ингредиенты: коллаген, пептиды, гиалуроновая кислота и центелла. Необычная форма букв делает визуальный образ более выразительным и вызывает желание рассмотреть продукт подробнее.

Желание — 7/10

Дизайн формирует ассоциации с увлажнением, чистотой и уходом.

Плавные текучие формы помогают визуально передать свойства продукта, а минималистичный подход создаёт ощущение современного ухода и подчёркивает качество линейки.

Действие — 6/10

Покупателю легко ориентироваться внутри линейки благодаря единой системе оформления, цветовым акцентам и акценту на активных ингредиентах.

Это помогает быстрее найти подходящий продукт и упрощает процесс выбора.

Итоговая оценка

Внимание 7/10
Интерес 8/10
Желание 7/10
Действие 6/10

Общий результат: 28 из 40 баллов (70%)

Анализ показал, что упаковка эффективно решает ключевые задачи на этапе выбора продукта: привлекает внимание, помогает быстро считать информацию и упрощает навигацию внутри линейки.
Покупателю не нужно тратить время на расшифровку упаковки. Он быстро понимает, что перед ним за продукт и какую задачу тот решает.

Именно поэтому я люблю использовать подобные инструменты в работе.

Они помогают смотреть на дизайн не через личные предпочтения, а через его способность решать бизнес-задачи.